情绪营销怎样玩出“品效合一”，三只松鼠这次做到了！ ...

现在，是互联网期间，也是留意力经济期间。
也就意味着，想要得到消耗者稀缺的留意力，也越来越难了！
以是，对于各大品牌来说，到底以什么样的营销方式往迎合他们的欢心，这是品牌营销关键的一步。假如你有关注营销圈的话，实在你会发现，越来越多的品牌纷纷发力情绪营销，试图从情绪的角度，打进消耗者的心智。
然而，情绪营销确实是一个不错的营销方式，但每每许多品牌都忘了，情绪的情势是有了，假如缺少了情绪代价的内涵，只会剩下一些不知所云的心灵鸡汤。
情绪营销想要玩的好，除了要符合自身品牌的定位，实在最紧张的一点是，站在消耗者的角度往报告最真实的故事，才气打造出直击民气的情绪营销，让消耗者铭刻品牌印象，而这也是对品牌营销功底的磨练。
就在前几天，三只松鼠也玩起了情绪营销，还推出了三只松鼠7周年品牌怀念影戏《小顶峰》，一上线就在交际媒体上引起了大量的UGC内容互动。不少网友还戏称，三只松鼠是不是窥伺了本身的生存？

到底是什么样的情绪玩法，可以或许云云引起受众的留意力呢？
01
一支走心品牌影戏，
报告当下年轻人的顶峰时候
在这个留意力稀缺、场景碎片化确当下，想要容易感动当下的年轻消耗者，并不是一件轻易的事变。
起首第一点要做的，肯定是基于洞察社会征象，以及消耗群体的举动风俗，只有真正相识什么是所需，品牌才气给出所要的！否则，就是一场空谈。
三只松鼠作为国民零食品牌，其品牌认知度也是有肯定的底子。但是想要深进地与消耗者举行沟通，同样也是必要探求到一个情绪联结点。
以是，三只松鼠找到了社畜生存的“逐日小顶峰”时候，并拍摄了一支7周年品牌怀念影戏。
看完这个品牌影戏，信赖你已经明确了什么是“逐日小顶峰”，简朴点来说，就是每个年轻人的自我治愈时候。

大概是放工回家，躺在沙发等着外卖奉上门；
大概是吃着喜好的零食，看着本身喜好的电视；
大概是回家放一首好听的歌，为本身预备一顿鲜味的晚餐；
……
这是当下许多年轻人的生存一样平常，天天的上班放工，实在并没有多少时间往享受生存，只想安静地待在本身的小天下内里。信赖不少人，都会从中找到本身的影子，与短片的剧情产生共情，也让更多的年轻人产生共叫。

在这支品牌影戏中，三只松鼠通过洞察年轻人的生存方式，并没有对品牌大概产物过多的形貌，而是作为一个伴随者的身份，成为当下年轻人的情绪拜托，见证着每个消耗者的“逐日小顶峰”，从而创建起开端的场景认知。

同时也是在以“逐日小顶峰”剧情内容为依托，映射出如今年轻人与父母的一种相处方式。
在实际生存中，我们本身的“小顶峰”，实在父母也有“逐日小顶峰”。

他们的顶峰时候很简朴，那就是想要为孩子做些什么的时间。固然许多时间不被明白，但那就是他们的“逐日小顶峰”。
不得不说，三只松鼠借助于《小顶峰》的剧情内容，通过“年轻人的生存方式”“父母相处模式”的内容场景植进，末了再以“焦点”为情绪联结点，将“逐日小顶峰”的情绪代价举行末了的升华。

通过这种真实生存的影射，让受众明确什么是“逐日小顶峰”的同时，也是在通过这种情绪表达方式，让受众明确怎样与生存相处，怎样与父母相处；而在这些时候，三只松鼠都会成为一种伴随，终极形成了一种双向的情绪抵达，树立起了有温度的品牌形象。
02
创建多矩阵流传抢占用户心智，
精准洞察当代青年生存痛点
一场有温度的情绪营销，除了感动民气，引起共叫的内容，还必要创建起有温度的流传效应，云云一来才气精准的链接消耗者心田，实现内容流传与品牌流传的双赢。
接下来，三只松鼠奇妙地以《小顶峰》为流传轴点，在基于精准受众群体的定位和品牌诉求的同时，创建起了多矩阵的流传方式。
分别从当代年轻人的情绪题目，生存题目，家庭题目等等，创建起了一系列的社会话题，在交际平台引发了浩繁网友的热议。

三只松鼠先是基于《小顶峰》的剧情，在微博发起了第一轮的话题讨论#只身女青年的放工生存#，而且另有不少着名的KOL举行带话题流传。

此中包罗@头脑聚焦、@豆瓣杂谈、@小野妹子学吐槽等等，扩大了品牌影戏的流传层面，引起了不少女性的共叫，纷纷在批评区分享生存中的顶峰时候。
停止到现在，该话题的累计阅读量1.3+亿，讨论6.2+万。通过这种高曝光的UGC互动，乐成地为《小顶峰》的流传积累了第一波的声量。


紧接着为了将“小顶峰”的概念举行升华，还发起了#我眼中的快乐父母眼中的快乐#互动内容，全面围绕品牌影戏的内容举行延伸，举行二次话题引爆。比起第一个话题的自我分享，而在第二个话题中，吐槽着本身父母的同时，也看到他们吐槽背后的暖和故事。
与其说三只松鼠是为在《小顶峰》宣传造势，不如说是给了当代年轻人一次表达情绪的时机。大概父母眼中的快乐，与我们眼中的快乐有着天壤之别，但每个人都明确这就是父母最真实的爱。尤其是在话题互动中，在出现出父母与孩子一样平常生存的情绪互动时，实在也是在印证着父母与孩子的“小顶峰“时候。


假如你以为，三只松鼠到此就竣事了？究竟上，三只松鼠并没有制止。
末了还在知乎平台，和父母相处的社会热门话题中#固然很爱父母，但是跟他们代沟严峻没法沟通怎么办#，用联合流传品牌代价观的《小顶峰》举行互动问答，与知乎的粉丝们举行了一次深度的对话与沟通。
而且11月16日到11月17日登上全站热榜，在知乎榜单拿下了第15名，可见与父母相处的题目，每个人都有着本身不一样的见解。也正是由于，在这种问答情势的互动下，更好地为品牌带往了更多的流传声量和话题热度。

通过这一系列的流传矩阵，你会发现，三只松鼠并没有以自身为流传中央，而是基于这种交际化的互动计谋，全面以品牌影戏的内容为底子，触发了更多有代价性的UGC互动话题；再将品牌代价举行流传，加深了受众群体对品牌的情绪认知，真正地实现了有用的流传代价。
03
三只松鼠不停深耕零食范畴，
情绪营销解释品牌主张
作为“国民零食第一股”，三只松鼠刚刚履历了IPO后的第一个双十一。停止11月11日24时，三只松鼠双十一运动生意业务额突破“十亿”大关，全渠道贩卖10.49亿。

面临着云云优秀的结果，三只松鼠做的不但是产物布局和渠道层面的升级和优化，更多是品牌不停地与目的消耗者举行情绪沟通，从满意消耗者的消耗需求转向了满意消耗者的情绪需求。

三只松鼠深知，在消耗升级的驱动下，国民对于康健消耗的猛烈诉求，起首第一点是必须在产物营销上发力，三只松鼠就推出了“3次方逐日坚果”“90天精挑坚果”和“能量果仁”等产物，主打康健零食概念，乐成吸引了消耗者的留意。



有了优质产物的精良底子，三只松鼠接着就以IP形象的塑造，买通内容、品牌、消耗者之间的接洽。借助于呆萌的松鼠IP形象，不停地增强了品牌IP塑造和品德化的表达，真正让消耗者感受“让天下主人爽起来”的焦点代价。

再到现在《小顶峰》品牌影戏的推出，通过洞察当下青年的心田，再以真实伴随为特色的情绪营销，既转达了品牌情绪理念，又赢得了消耗者对品牌的好感度。
总的来说，三只松鼠不管是从打造个性化产物和服务，照旧从情绪营销为突破口，始终都在将品牌塑造成有温度的伴随者，与消耗者创建起有用的情绪沟通，真正践行“让天下主人爽起来”的品牌焦点代价，终极成为消耗者心中首选的零食品牌。


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