超女后最“出圈”的女性偶像节目，《芳华有你2》是怎么做到的？ ...

AVRIL爱薇薇

5月30日晚，李宇春作为特邀高朋登上了《芳华有你2》的舞台，与练习生们共同演唱歌曲《给女孩》，两代偶像“破次元”同框，全场观众热烈的欢呼，让人仿佛想起了2005年《超等女声》的场景。
从上线到收官，《青你2》的热度也堪比当年的“超女”，全网热搜超4300个。内容热度峰值多次突破9000，成为了爱奇艺推出内容热度值尺度以来，数据最高的综艺。在成团夜当晚，节目在微博、知乎等交际平台，以及快手、抖音等短视频平台喜提83个热搜。这些数据都表现着，节目标影响力全面渗出了各个圈层。



对于一档综艺来说，顶层计划、内容模式、营销体系是节目可否乐成最关键的三个维度，本日影视财产观察就从这三个方面切进，探究《青你2》得到巨大乐成的缘故原由。
顶层计划：洞察Girl Crush风潮，显现“女子力”
一档大火的综艺，每每都是基于其对某种社会征象和潮水的回应。《青你2》的乐成起首在于其敏锐地洞察到了女性的形象和审美在当下的多元化变化，尤其是近两年Girl Crush的风潮，并在此底子上树立节目标焦点代价观。
《青你2》开门见山“不界说女团”，摆脱对女团单一审美的束缚，一个个鲜活的女孩形象，让观众真正熟悉到什么叫做“无穷X”。风格多元的练习生阵容冲破了主流意识中“中国女团”的审美尺度，输出多元化的审美表达，显现了独立自大、多元包涵的女子力。



在焦点代价观的指引下，《青你2》以才艺为基准线，不拒尽任何范例的练习生。节目中既有像陆柯燃、张钰如许风格独特的练习生，也有金子涵、乃万、徐紫茵如许在VDR方面比力出挑的人物，另有刘雨昕、安崎如许万能ACE选手。风格各异的练习生，让节目不停开释奇怪感，连续吸引着用户的关注，同时也向观众证实，只要活出本身的魅力，就可以被欣赏，无论这种魅力来自于气力、外貌照旧性格。
被贴上“回锅肉”标签的孔雪儿、许佳琪等选秀节目熟面貌，用出色的舞台演出对这些质疑举行回应，以气力扭转了网友的见解；不属于尺度女团审美的“巨细王”组合王清、张钰，则用新颖的组合造型和复古风格的演出，给观众留下深刻印象。而被网友称为“小作精”的虞书欣，也没有由于网友的吐槽而收起本身个性，终极“真性情”成了她俘获更多网友的关键词。



每一个练习生的背后都能投射出相应的女性群像，练习生所显现出来的自大、大胆以及由内而外的自我认同，正是节目对中国女孩们最有感染力的开导。观众pick她们的同时，实在也在完成自我认同。
从终极成团的9位女生来看，差别化也非常显着，有酷帅风格的刘雨昕、陆柯燃，有混淆着酷炫和温柔的安崎、喻言，以及生动开朗的虞书欣、赵小棠等，她们以各美其美的面目出现出新期间的年轻女性群像，也承载了万千女性的身份想象和代价共叫，正是这种共叫为节目奠基了乐成的底子。



内容模式：放大真人秀部门，凸显独特和发展
在内容模式的设置上，为了体现节目盼望通报的代价观，《青你2》在为观众奉上出色的舞台演出之外，还以一周双播、容量翻倍的方式给了真人秀出现更多的空间，更加饱满地显现出了练习生们的面目。
一方面，节目组花了很大的功夫往显现练习生们更多“个性”细节。节目放大了训练室环节，在显现歌舞气力之外，还增长了导师和练习生、练习生之间的交换内容，从差别维度显现女孩们的魅力，让她们可以更加充实地“圈粉”。
刘雨昕一人带两组，帮苏杉杉找音准到破晓三点，帮着各人美满舞蹈动作，帮完了各人才训练本身的部门，认真负责的态度，让观众绝不粉饰地表达对她的喜好；虞书欣不停是各人的开心果，但在训练室中，她刀刀见血指出孔雪儿的不敷，引导她心情治理并资助她找到自大，两个人有爱的互动，让很多观众磕起了“欣风雪雨”的友谊。这些训练室的内容、情绪的细节看似与节目竞争、PK的主线无关，但正是这些“细节”的显现，才气让节目中的女孩被记着。



另一方面，节目组在赛制计划上并不是一味寻求暴虐，而是着眼于练习生的发展，强化练习生们过关斩将、层层突围，终极破茧成蝶实现空想的历程感。1v1battle的环节，两组练习生演出同一首曲目，演出的优劣一览无余，此举既让节目更具可看性，也让评级尺度更加直观。节目还首创了训练室稽核方式，在摒弃了妆发、服装等包装情势后，以一镜到底的方式，直接评出每首歌最良好的小组和个人。
全新的赛制对练习生提出了更高的要求，让她们对自身的优缺点创建精确认知，从而在个人本领上有所突破。自带“光环”的虞书欣一开始好像气力平平，林小宅也不被观众看好。而随着节目标播出，她们都有180度的形象翻转，虞书欣在训练室版本的《想见你想见你想见你》中挑衅vocal，乐成得到了导师的承认；而林小宅固然止步35强，但她用积极和汗水证实来节目尽不是玩票而已。



由于练习生的发展变革，观众才气够在这档节目里找到见证偶像发展的快感，从而形成更增强烈的追剧感。而练习生们阳光的态度，芳华、向上的励志精力，也让观众看到了今世女性为了空想而拼搏的勇气和刻意，顺理成章地对这些女孩们产生更猛烈的认同。
营销体系：代价观流传+技能助力，精准营销引发大众狂欢
从“哇哦”到“淡黄的长裙”，《青你2》产生了大量的话题，引发了广泛的社会性讨论，而这离不开节目在营销体系上的创新。
起首，如爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中先容的，节目始终把代价观流传作为交际话题列表中贯串的主题，营销中放大的话题大多是跟节目主题相干，能引发对新期间女性认知大讨论的。
好比在节目一开始，酷帅风格的陆柯燃、复古搞笑门路的张钰、形状硬朗的上官喜好等练习生，曾引发了关于女团审美尺度的讨论，有网友以为，她们的形象不是传统偶像界说上的悦目、甜蜜，因此她们不得当女团。但也有网友以为，她们个人风格更加突出，演绎了别开生面的“女性魅力”，不应当被拒尽在女团选拔的门外。
这些围绕着女性多元审美而睁开的话题，起首吸引到了《青你2》重要的女性观众（女性超7成，20-29岁占到四成）的关注，进而辐射到更广的社会群体。值得留意的是，这些话题也与天下各地正在崛起的女性主义文化潮水产生了共振，在外洋也产生了巨大的影响。



停止现在，《青你2》相干话题超400次登上环球及亚洲、欧洲、南美洲、北美洲在内的15个国家和地域的Twitter趋势。如基于节目话题而产生的“中国女团该是什么样子”的讨论，在外洋用户中不停发酵，《青你2》在出海方面，取得了中国同类节现在所未有的乐成。
其次，在营销过程中，爱奇艺日益精进的AI和大数据技能发挥着紧张的作用，助力团队最快捕获到用户感爱好的话题点，举行更加精致的流传。
引爆全网的“淡黄的长裙”梗，就是由于节目播出当晚AI大数据对爱奇艺弹幕和站外舆情的辨认，在意识到高热度后，爱奇艺敏捷调解了营销节奏，提前开释了重点物料举行扩大宣传。同样的，依据大数据检测到差别地域、差别性别用户偏好后，节目在东南亚地域对赵小棠举行重点宣传，而在以“直男社区”著称的虎扑论坛，金子涵被称为新一代“虎扑女神”，节目也重点做了物料开释。



在节目播出期间，通过代价观流传和技能助力，《青你2》的话题点层出不穷，引发了社会的讨论高潮，乃至动员了内容共创的狂欢。围绕着热门话题，网友以及明星KOL纷纷对节目中的梗睁开模拟，而这些用户深度到场所创造的内容又反过来推高了节目标热度，并让节目真正突破了圈层，成为了堪称2005年《超等女声》之后最为乐成的女性偶像类节目。
结语
从最初的争议到终极的全民狂欢，《青你2》的乐成，在于其从顶层计划、内容模式到营销体系，都围绕着符适时代潮水的代价观举行架构，而且三者精密联合，实现了三位一体的结果，让节目所提倡的代价观深进渗出到每个圈层，最大化地引爆了节目标影响力。而它对多元审美和女性群体自我意识发展的推动，更将逾越节目自己，对社会文化带来深远的影响。
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作者 | 李杨
编辑 | 杨倪


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