别把药当酒喝！鸿茅药酒广告违法2630次，谁是它的护身符 ...

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由67味中草药配制成的鸿茅药酒，一方面拿到国家食药监部分批的药品批文，申请到国家中药掩护品种；另一方面从明星代言到电视广告植进，不停营造其保健品形象，在药品和保健品市场八面玲珑，销量一起高歌猛进。

鸿茅药酒比年广告计谋转向黄金档影视剧植进。图为《我的老爸是奇葩》剧照
康健时报记者通过研究近十年的公告文件，不完全统计的效果表现，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部分转达违法，违法次数达2630次，被停息贩卖数十次。但是，内蒙古食药羁系理局作为羁系部分和广告批文批准部分，却一起为鸿茅药酒广告“开绿灯”。
鸿茅药酒为一款甲类非处方药品，违法广告背后，真正被忽视的是无数中老年群体的用药安全题目。
鸿茅的10年违法之路
2008年——
2008年5月到2008年12月，鸿茅药酒广告因“以专家和患者名义为产物做功效宣传”、“发布未经审批的内容”，一连多月被辽宁和江苏食药监部分转达，违法次数超59次。同时，因“涉嫌窜改审批内容”等严峻违法举动被停息在浙江、广西、青海、江西、江苏、宁夏6省区境内贩卖。
2009年——
鸿茅药酒违法广告再次被青海、辽宁、四川、湖北、海南、江苏、江西等省食药监部分点名转达，仅江苏省一个省内就发布近百次违法广告，并因违法环境严峻在江西、湖北和海南省内被停息贩卖。据江西省食药监局官网信息，鸿茅药酒在2009年5月因31次违法广告被停息贩卖后，违法举动并未制止，2009年8月又因150次广告违法再次被停息贩卖。
希奇的是，羁系部分的不停查处好像对这家内蒙古的企业影响很小，同年4月，鸿茅药酒所谓“古法酿造工艺”进选内蒙古非物质文化遗产。
2010年——
2月，国家工商总局、原卫生部、原国家广电总局、原国家食药监局等12部委团结发文整治虚伪违法广告，把医疗、药品、保健食品广告确定为整治重点。
在如许的配景下，鸿茅药酒的违法广告并没有制止，先后在海南、山西、江西、云南四省被点名曝光。6月，鸿茅药酒广告因严峻违法被云南省食药监局实行停息省内贩卖行政逼迫步伐。10月，因“含有不科学的表现功效的断言”被山西省食药监局转达，11月，又因“私自窜改审批内容”被海南省食药监局转达并移送同级工商部分处置惩罚。
这一年，百年鸿茅品牌得到“中华老字号”称呼。
2011年——
鸿茅药酒违法广告被湖南、云南、广西、广东、山西、河北、湖北、海南、江苏、江西多省区食药监部分转达。6月，云南省食药监局发布第3期违法药品广告公告，鸿茅药酒因广告违法被停息在云南全省贩卖，同时被原国家食药监局官网点名转达。同月，国家工商总局对天下范围的严峻违法广告举行转达，第一个点名曝光的即为鸿茅药酒，称“鸿茅药酒药品广告严峻违背广告法律法规规定”。
这一年，鸿茅商标“荣升”为“中国驰名商标”。同年，鸿茅中医药酒文化再次以传统医药种别进选内蒙古自治区《非物质文化遗产名录》。
2012年——
有了一连4年屡禁不止的“履历”后，鸿茅药酒广告继承在湖南、浙江、广东、青海、山西、辽宁、福建等省违法。在各地违法广告次数从2008年59次攀升至574次，违法广告地域从5个扩散至13个。这一年，辽宁省食药监局在2月至11月间7次转达鸿茅药酒违法环境，每次违法次数均超数十次。10月，其违法广告题目再次被国家工商总局曝光。
2013年——
国家工商总局等八部委团结开展整治虚伪违法医药广告专项举措，重点整治屡禁不止举动并具体阐明整治内容，如超出答应的功能主治夸大宣传、利用患者和大夫名义等。
然而，鸿茅药酒违法广告继承在四川、湖南、吉林、山西、新疆、黑龙江、山东、湖北、河南等省伸张。2014年3月，经湖北省食药监局曝光，鸿茅药酒因违法广告环境恶劣被列进2013年严峻失信药品企业名单。8月，国家工商总局再次曝光鸿茅药酒在四川“以患者名义虚伪宣传”的违法举动。
在违法广告呈泛滥之势的同时，同年资料表现，鸿茅药酒销量节节攀升，零售额突破7亿元。
2014年——
鸿茅药酒在山东、山西、江苏三省违法环境显着被频频转达，仅江苏省内一次转达违法次数就达72次。4月至7月一连4个月被山东食药监局曝光。
与此同时，鸿茅药酒设置武艺进选国务院答应文化部确定的《第四批非物质文化遗产代表性项目名录》，同时在天下非处方药品贩卖排行第六位。
2015年——
9月1日，被称为“史上最严”新《广告法》正式实行，对医疗广告限定更加严酷。此中第十六条明白规定，医疗、药品、医疗东西广告不得使用广告代言人作保举证实。而鸿茅药酒广告，因在新法实行后仍利用陈宝国等明星代言，被上海市工商局查处，成为上海市工商部分对涉嫌违背新《广告法》举动查处第一案。
同年，鸿茅药酒广告继承在江苏等省被转达违法。1月，因“发布未经答应内容；扩大药品顺应症范围；夸大疗效；严峻诱骗和误导用药者”缘故原由被江苏省食药监局停息贩卖。短短1个月后，鸿茅药酒广告继承在江苏省内违法达30次被再次转达。
2015年《IMS中国零售药店统计陈诉》表现，鸿茅药酒2015年第三季度非处方药+保健品产物贩卖额排名中位居第七名。
2016年——
在天下药品违法广告广泛淘汰的环境下，鸿茅药酒违法广告仍数次出如今药监部分网站曝光页面。3月，重庆市食药监局第2期违法药品广告公告表现，内蒙古鸿茅药酒有限责任公司生产的鸿茅药酒发布违法广告118次，被移送工商行政治理部分查处。8月，因发布严峻诱骗和误导消耗者广告被新疆布尔津县食药监局停息贩卖限期整改。5～6月，安徽食药监局两次曝光“鸿茅药酒官方商城”网站存在虚伪宣传、夸大产物功效等题目，责令其制止发布虚伪产物信息。
这一年中，鸿茅药酒重点接纳卫视宣传计谋，据鸿茅药业董事长个人认证新浪微博资料：“鸿茅”成为2016年2月品牌投放第一位品牌，共投放刊例总额达16.5亿元，凌驾了脑白金、汇仁药业、曹清华等。同时，鸿茅药酒产物植进广告越来越多地出如今热播影视剧中。
2017年——
4月，云南省工商行政治理局发布“2017年一季度省属主流媒体重点涉嫌违法广告监测转达”，鸿茅药酒出如今黑榜，缘故原由是违背新《广告法》第十九条，广播电台、电视台、报刊音像出书单元、互联网信息服务提供者不得以先容康健、养生知识等情势变相发布医疗、药品、医疗东西、保健食品广告。6月，鸿茅药酒成为内蒙古第二家参加“国家品牌筹划”企业。
1034个广告批文比年不停
在法律法规日益美满、整治力度不停增强的10年间，鸿茅药酒发布违法广告不完全统计达2630次，被天下25个省市食药监部分99次列进违法广告公告移送工商行政部分查处，被10省市18次接纳停息贩卖的行政逼迫步伐。
可令人费解的是，一边是鸿茅药酒违法广告在各地被查处，另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未中断。
据国家食药监总局官网数据库，2011年至今鸿茅药酒一共得到从蒙药广审(文)第2011010004号到蒙药广审(视)第2017080117号共1034个广告批文，仅2017年1～7月就得到234个广告批文。

最新《药品治理法》第六十条规定，药品广告的内容必须真实、正当，以国务院药品监视治理部分答应的阐明书为准，不得含有虚伪的内容。药品广告不得含有不科学的表现功效的断言大概包管；不得使用国家构造、医药科研单元、学术机构大概专家、学者、医师、患者的名义和形象作证实。
同时第九十一条规定，违背本法药品广告治理规定的，依照《广告法》相干规定处罚，并由下发广告答应文号的药品羁系部分打消广告答应文号，一年内不受理该品种广告审批申请；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
2013年，鸿茅药酒因“夸大产物顺应症（功能主治）；表现功效的断言和包管；含有有功效、获奖等综合性评价内容；使用国家构造、专业机构及其工作职员名义和形象为产物功效做证实；使用患者名义和形象作证实”等缘故原由，被湖南、新疆、河南等省区食药监部分转达违法。然而，接下来的2014年鸿茅药酒一共得到130个广告批文。
2014年，鸿茅药酒又因“表现功效的断言或包管”、“使用专家或患者名义作功效证实”等违法举动被山西、山东、江苏等省食药监曝光，但2015年又“正当”地得到了240个广告批文。
新《广告法》第五十五条规定，两年内有三次以上违法举动或有其他严峻情节的，处广告用度五倍以上十倍以下罚款，广告用度无法盘算大概显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下罚款，可吊销业务执照并由广告检察构造打消广告检察答应文件、一年内不受理其广告检察申请。
2015年9月1日，新《广告法》实行，鸿茅药酒先因明星代言成为上海市查处首例广告违法案件。2016年1月，因广告违法118次严峻违法被重庆市食药监局转达。然而，2016年1月至10月间，内蒙古食药监部分一如既往地为鸿茅药酒批准269个广告批文。
与此同时，鸿茅药酒的贩卖收进不停攀升。2016年乌兰察布市凉城县（鸿茅药业地点地）当局工作陈诉表现，鸿茅药业五年上缴税收1.6亿多元，此中2015年实现贩卖收进12亿元，完成税收近6000万元。
《药品治理法实行条例》第五十四条规定，在药品生产企业地点地和入口药品署理机构地点地以外的省、自治区、直辖市发布药品广告的，发布广告的企业应当在发布前向发布地省、自治区、直辖市人民当局药品监视治理部分存案。担当存案的省、自治区、直辖市人民当局药品监视治理部分发现药品广告答应内容不符合药品广告治理规定的，应当交由原核发部分处置惩罚。
作为这些药品广告答应文号的核发检察部分，内蒙古食药监局是否相识这些药品广告在其他省市广告违法环境？对此都接纳了哪些步伐？为安在违法广告不止的环境下广告批文不停不停？
植进广告成羁系灰色地带
从2016年开始，鸿茅药酒开始了新的广告计谋，其通过植进广告反复出如今热播影视剧中，而植进广告现在正处于法律羁系的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒经常和食品一起摆在餐桌上。剧中人物岂论男女老小常常端起杯鸿茅药酒一饮而尽。如许的植进广告，既没有药品根本信息，也缺乏警告语。

图为《我的老爸是奇葩》剧照
鸿茅药业一高管曾在实在名认证的新浪微博中称“酒、蟹一起送”，并转发了“鸿茅药酒与阳澄湖大闸蟹很符合”的言论。其微博中上传的一张鸿茅药业2016年营销盛典内部集会PPT中也明白写道：“康健礼物市场的TOP1渐渐进进餐桌市场，鸿茅的最焦点上风在那里？药和酒的双重文化属性……”本年3月3日，鸿茅药业官方微博上发起“看剧赢奖”运动，称在热播剧《老爸当家》中，“鸿茅药酒在第一集里各人庭会餐的饭桌上就亮出了第一镜”。
一位不肯具名的广告法律专业人士表现，把药品端上餐桌的做法肯定是错误的。这种方式大概带来的结果是，消耗者错把其当食品利用，忽略了药品的不良反应和利用禁忌。然而，现在《广告法》中对于植进广告无明白的定性，不正当但也管不着，轻易让企业打擦边球，有规避法律羁系的怀疑。
这种新的广告宣传方式，正不停地弱化鸿茅药酒的药品本质，轻易让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品大概酒类食品。
鸿茅药酒是药不是酒
鸿茅药酒不是酒，也不是保健品，而是一款答应文号为国药准字Z15020795的药品。其药品阐明书上明白写着：功能主治为祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风冷湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚冷，肾亏腰酸及妇女气虚血亏。
同时，禁忌项注明：儿童、孕妇禁用，阴虚阳亢者和肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。“留意事项”明白写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严峻者应医师引导下服用”，“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”，“严酷按用法用量服用”。
在很多药店明显位置，摆满鸿茅药酒促销装。3瓶一盒，6瓶一箱，这款“服用7天症状无缓解应该就医”的药品云云被打包贩卖，有的药店工作职员发起顾客“最好一次买三箱，如许可喝一年。”

究竟上，关于鸿茅药酒消耗者出现身材不适症状的环境或投诉不停没有中断过。
2015年12月，在北京市延庆县食药监局调解的一告状讼中，“消耗者郭密斯投诉，反映其在某药店购买了鸿茅药酒等产物，服用后出现严峻的身材不适，经协商，谋划者同意退还消耗者购买药品的全部用度1627.8元。”
2012年3月，据媒体报道，“70多岁的济南老人有高血压和白内障，喝完鸿茅药酒后立刻出现了视力含糊的症状。”
2011年7月，在一家医药咨询网站，有网友留言：48岁，女性，喝鸿茅药酒后心慌怎么办？2014年9月，有留言问“79岁男性喝鸿茅药酒4天，满身越来越痛，怎么回事？”2016年12月，有留言问“为什么喝完鸿茅药酒以后满身衰弱还出盗汗？”2017年3月，有留言问“有腰椎间盘和骨质疏松，喝完鸿茅药酒满身疼痛，不是骨头疼，是神经疼”……
不外，这些疑问并没有影响鸿茅药酒广告播出，“鸿茅药酒，天天两口”的广告语仍频仍出如今各种电视广告中。内蒙古鸿茅药业股份公司团体一副总司理也在克日担当媒体采访时表现：“大量鸿茅药酒的消耗者已形成了饮用风俗，天天都喝，恒久服用。”


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