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视频激励政策调整，不少UP主视频收入下降，同时，在B站接广告也变难了 
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文 | 《财经》记者 郑可书 李莹 刘以秦编辑 | 刘以秦近日，三挂机方案思路教学设计位百万粉丝级的B站UP主（即视频创作者）宣布停更，原因包括公司运营问题、做视频入不敷出、个人休假暂时停更等等此外，也有一些数千粉丝量的UP主宣布停更。
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4月2日，“B站UP主发起停更挂机方案思路教学设计潮”冲上热搜多位业内人士提到，“停更潮”的说法并不准确，言过其实一位百万粉丝级UP主告诉《财经》，近期宣布停更的UP主不多，“是很正常的更迭现象”财报显示，2022年，B站月均活跃UP主370万名，同挂机方案思路教学设计比增长45.2%。
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但2022年一季度，B站月均活跃UP主数量达到过380万，2022年二季度曾出现环比下降热搜引发“B站UP主变现难”的讨论UP主的变现方式主要有四种：创作激励计划（B站挂机方案思路教学设计官方对自制视频进行综合评估，提供相应现金奖励）。
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、充电计划（粉丝在线打赏，UP主和B站分成比例为7:3）、广告、直播（粉丝送礼物，UP主和B站分成比例为5:5）其中，激励计划挂机方案思路教学设计和广告是很多UP主的主要收入来源然而，近年来，B站现金激励力度下调；创作者对内容要求高，用户年龄偏小，消费能力有限，且排斥广告，也影响到品牌的投放意愿。
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双重因素作用之下，部分UP主挂机方案思路教学设计变现困难关于激励下调的具体情况，B站相关负责人表示暂无回应去年6月，在B站十三周年主题演讲上，B站董事长兼CEO陈睿称，“能够不断地产生宝藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的价值所在。
”商业化是B站近几年面临的主要难题，如今，这个难题也传导到B站的“价值”——创作者身上激励下调B站激励计划自2018年初开始实行，奖励为每千次播放量3元左右杜波（化名）是一位拥有几十万粉丝的UP主挂机方案思路教学设计，2016年起就在B站投稿。
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他形容激励计划初期是“躺着都能赚钱”——B站内容相对少，竞争不算激烈，他所在的赛道又偏小众，投稿视频能轻易获得几万播放量多位UP主称，B站的激励计划分别挂机方案思路教学设计于去年、今年作了两次调整，调整方式没有公开，UP主发现钱变少了，才知道政策变了，但他们都不知道最新的激励算法具体是什么。
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一位5000余粉丝的UP主，在同一分区投稿视频的激励收入，20挂机方案思路教学设计21年9月是千次播放量4.03元，2022年6月是1.39元；另一位数万粉丝量级的UP主说，今年，数据表现相似的视频，激励收入只有原来的30%。
有观点认为，本次引发关注的停更现象，是激励计划调整、UP挂机方案思路教学设计主入不敷出导致这种说法并不准确根据UP主的类型，激励、充电、广告、直播四类赚钱方式的比重也不相同对于粉丝体量小、数据表现不足以支撑商单的UP主而言，激励计划是主要收入来源；粉丝体量大的UP主则以广告或挂机方案思路教学设计直播收入为主，激励收入只是补充。
比如，杜波的年收入在15万元上下，广告占大头，其次是直播与激励计划，充电基本可以无视因此，在杜波看来，会因为激励计划调整而入不敷出，以至于停更的UP主，大概率是体量较小挂机方案思路教学设计的那些，包括量产、搬运低质量视频来“薅羊毛”的“标题党”创作者。
从这个角度看，他认为分成调整也有好处这或许是提出2024年盈亏平衡目标的B站必然要走的路过去几年，B站的收入分成在总营业成本中的占比，均挂机方案思路教学设计在50%左右2022年，B站亏损75亿元，收入分成成本91亿元；2021年，B站亏损68亿元，收入分成成本77亿元。
“创作激励根本就不是现在这个存量时代应该做的事”一位接近B站的人士评价，“以前抖音、挂机方案思路教学设计快手也发钱，但那是抢市场阶段后期（不再发钱，改成）发流量，或者建立商业化能力，让创作者能够赚钱就行”今年1月，B站曾组织问卷调查，其中一个问题是，“如果在激励计划中用流量券代替现金激励，请问您的接受程挂机方案思路教学设计度是？”B站并未回应《财经》调查问卷的具体结果。
广告收入增长趋缓问题在于，作为UP主的主要变现方式，B站的广告业务也面临考验2022年，B站广告收入51亿元，同比增长12%与此同时，月均活跃内容创作者挂机方案思路教学设计数量同比增长45.2%，月均内容投稿视频量同比增长58.8%。
而2021年，B站广告收入同比增长率是145%抖音、快手等短视频平台，以及小红书等图文平台的发展，侵占B站的广告份额受经济不确定性高的大环挂机方案思路教学设计境影响，品牌无暇顾及“长期主义”，转而偏好ROI（投资回报率）明确、短期内转化成交效率高的“带货类”平台。
B站这类适合建立品牌形象、在更长的周期中获得回报的平台不再是最优选长视频制作门槛高，UP主数量挂机方案思路教学设计少，难以满足广告主大量投放的需求去年，B站月均活跃内容创作者370万名；而小红书今年2月已拥有月活创作者2000余万名，抖音去年6月拥有万粉以上创作者320万名。
短视频与图文的转化效率，也比长视频高得挂机方案思路教学设计多，几十秒时间就能塞一个广告去年，B站推出短视频形式Story Mode浙商证券报告中提到，2024年，Story Mode将为B站带来20亿元广告收入，能推动B站实现盈亏平衡。
但在一位MCN（网红经挂机方案思路教学设计纪公司）人士看来，产品形态并非品牌方不愿投B站的主要原因，创作者生态与用户偏好才是他所在的机构曾尝试过做B站，一年后便彻底放弃——B站UP主相对强势，对内容要求高，不愿意配合品牌方的要求；B站用户则对挂机方案思路教学设计品牌、资本有抵触心理。
一位粉丝数超过300万的UP主，因广告主要求，在B站发布了几条竖屏短视频，视频的弹幕和评论不少是在骂她“不要把抖音的视频搬过来”尝试几次后，她决定把重心转向其他平台UP主梁露（化挂机方案思路教学设计名）回忆，2020年中，B站“破圈”，在自媒体从业者中掀起“淘金热”，中长视频、Z世代被认为是未来的方向。
2021年，她与B站进入“蜜月期”，接广告很顺利；到了2022年，她好几个月才能接到一条广告，挂机方案思路教学设计单条收益5万元左右长视频制作成本高昂，一个人忙不过来，她就另招了几个人，工资、社保、办公室租金，每月花去数万元，入不敷出。
2022年，她开始断断续续停更；当年下半年，因为“看不见商业化的希望”，她终于挂机方案思路教学设计下定决心，彻底停更了这个几十万粉丝的B站账号这个决定让她痛苦，但她知道不能再继续了，她已经亏了几十万元Z世代本是B站“淘金热”的源头，如今成为商业化的桎梏。
公开资料显示，2021年，B站用户平均年龄2挂机方案思路教学设计2.8岁；2022年中，B站25岁以下的年轻人占比超过50%，新用户平均年龄20.4岁多位受访者提到B站用户过于年轻，消费能力有限，影响变现梁露说，在B站，大家习惯“白嫖”，“下次一定”的文化盛行。
“挂机方案思路教学设计B站用户太年轻了，拿着父母给的生活费，不明白人是要吃饭的、要养团队的”而且，相较于小红书等明确定位为“种草”、购物推荐的平台，B站用户对内容要求高，对广告接受度低，UP主接广告会引发“为资本家站台”等挂机方案思路教学设计恶评。
一位快消品牌方人士提到，B站用户对广告的负面评价率过高，所以他们的B站品牌号已经不再发布内容；他们在B站上的投放也比较少，集中在大博主曾经，B站颇受广告主青睐上述MCN人士回忆，2016、17年挂机方案思路教学设计的时候，40万粉丝量级的B站UP主，单条广告能卖15万元；20万粉丝的小红书博主，只有一两千元。
现在情况改变了，他们旗下一位美食博主，在小红书一年能挣800万元广告费，抖音100万-200万元，B站只挂机方案思路教学设计有10万元多位行业人士认为，像Youtube一样做贴片广告，是可行的破局方式但陈睿曾公开承诺永远不加贴片广告；2022年三季度财报会上，B站COO。
（首席运营官）李旎称，B站不会轻易尝试贴片广告，原因挂机方案思路教学设计是，从行业来看，贴片广告收入仅占3%-5%，占比萎缩快，单价也在降低“B站的内容大多集中在2到5分钟，如果所有内容都采取贴片形式，收入较少，又会极其破坏用户体验。
”“100年后，B站应该会消失，也许许挂机方案思路教学设计多人已经不记得B站但我希望，大家会记得B站上产生的好内容，好的内容才是B站最大的追求”去年6月的B站十三周年主题演讲上，陈睿如此表达愿景只是，好的创作者、好的内容，都需要足够好的商业化能力支撑。
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发表于 2023-5-1 14:48:25
