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2022年对于空调行业来说是极有挑战的一年，近几年来看，传统的“大小年”概念消失，销量经历连续三年下滑，企业随着行业爆发力水涨船高分分彩挂机技巧的阶段已然不再行业彻底进入需要靠精准穿透才能生存的深水区域，更加考验企业的经营质量，如何更精准、更穿透成为行业主旋律。 
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复盘：高温纾困显韧性，结构改善助增长在众所周知的外部压力之下，空调市场分分彩挂机技巧今年到底表现如何呢？据奥维云网（AVC）推总数据，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销额1969亿元，同比增长0.3%，行业持续的结构改善交出了量降额涨的答卷。 
奥维云网（AVC）从以下几个角度复盘今年的行业特征：节奏特征：2022年开局便把从业人员的信心将至低点，618的理性价格也没能在旺季开端有效拉动行业增长，让大家更清晰地认知到靠促销的爆发力去分分彩挂机技巧寻求增长的途径一去不返，所幸行业强劲的韧性一直存在。
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7,8月高温带来的窗口期集中释放了一波消费需求，给行业提振了信心，不论市场如何，我们都要坚定一点信心：空调行业强韧性保证了分分彩挂机技巧其需求的稳健，只是释放时机需要合适的窗口期； 
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库存特征：近些年来看，无论是工厂库存还是渠道库存，2022都处于行业低位，一方面需求下滑的背景下企业端不愿储备过多的工厂库存，另一方面原分分彩挂机技巧材料高位下经销商也不愿囤积高成本下的产品而7,8月高温纾困之后更是呈现出“史低”状态，高周转强效率已慢慢成为习惯，但是在需求的韧性与行业库存处于历史低位下，安全库存的逻辑需要重构与重视。 
结构特征：以产品结构来看，柜机持续萎缩的态势明晰，线上渠道的收窄幅度高于线下，此等结构下行更是造成了部分品牌的均价下探，同时也造成了线上柜机变频的均价修复进度拉长，四个季度的柜机均价相比2019年都分分彩挂机技巧尚存差距；变频与定频方面无论是线上、线下市场，变频已占据绝对主流，但是近两年成本上行与需求不振的背景下，线上挂机定频呈现了“死灰复燃”的状态，2022年线上市场挂机定频销量占比5.4%，相比于2021分分彩挂机技巧年提升了4.1%；   
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高端特征：高端市场更依赖于地产新增需求的拉动与高端用户紧密的触点链接，但是受限于疫情三年的外部压力，空调高端市场阻力凸显，如果以柜机11K+划分高端线，分分彩挂机技巧线下市场高端柜机滑落0.8%； 
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品牌竞争：2022年需求不旺，成本压力下企业整体节奏相对平稳，持续涨价的战略性收缩也给二线品牌有了成长空间，线上TOP品牌集中度三年来表现出下降态分分彩挂机技巧势。 
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对于目前的行业阶段来看，奥维云网（AVC）认为，企业需要在渠道、场景、用户需求端展现出精准的穿透力，高质量、创新力的实现内在生长半径的扩充穿透力 1：渠道穿透渠道呈现出分分彩挂机技巧高度碎片化的特征，在不同渠道如何有针对性的去操作，实现碎片化渠道下的贯通与穿透显得尤为重要，抖快拼等新兴渠道近些年作为成交平台的增长良好，相比主流电商渠道占比虽然不高，但是极具成长性，其中抖音直播更是分分彩挂机技巧兼具了线上、线下融合的特点，成为各个企业线下引流、销售的有效抓手。 
穿透力 2：场景穿透空调的适用场景较多，根据常见的几个场景归纳出了空调场景图，其实不难发现空调适用的稳固场景依旧只有家庭客卧，对于近些分分彩挂机技巧年高速成长的几个场景却难以扩充，如厨房场景、驻车场景、户外露营场景、睡眠场景等。
总结其原因主要有四：①此类新场景中空调的优先级低，如露营场景中空调的优先级显著低于烧烤架等设备，睡眠场景中优先级低于睡眠分分彩挂机技巧仪等；②场景中产品构成复杂，以厨房空调而言，移动空调、凉霸、家用中央空调、厨房专业空调、厨电集成制冷均可起到制冷效果，且各有优势；
③功能不具有精准的穿透性，如睡眠空调，线上能直观带有睡眠空调标签的链接分分彩挂机技巧较少，功能较为单一，没有穿透睡前、睡中、睡醒全过程，与其他睡眠场景中产品的联动性也较差；④最重要限制因素则是用户对空调在此类新场景的认知才刚起步。   
穿透力 3：需求穿透基于消费趋势、用户需求、产品趋势的分分彩挂机技巧精准穿透，才是企业无往不利的绝世好剑，本文主要介绍产品趋势相关的内容，其实空调2023年的趋势较为明显，健康、节能、客卧小场景、离线语音、2P挂机、柜机分化是绝对的主线，此处仅介绍2P挂机与柜机分化的分分彩挂机技巧相关内容。
2P挂机：现存的渗透率较低，成长潜力良好，以价格与渗透率的结构匹配来看，2022年2P挂机才正式走入需求视野，价格与渗透率呈现出更强的相关性，除此之外2P挂机市场未来的朝向呈现为“两化”，主分分彩挂机技巧要是由新三级向新一级过度的节能化与风量、送风距离的“驭风”化，同时将进入更清晰的定位阶段；  
柜机分化：主要是来源于风管机零售起量的影响，柜机将呈现坚定高端与极致性价比的两线分化，性价比受风管机整体费用下分分彩挂机技巧探与2P挂机对于2P柜机的替代，性价比将更为极致，柜机腰部产品需求将会锐减，高端柜机则会在功能、外观、服务上“应激”成长，给消费者带来更佳的舒适体验。 
后市判断：空调行业利好因素较多2023年对于空调行分分彩挂机技巧业来说，利好因素较多，消费复苏、信心复苏是大概率，外加地产保交付以及相关利好政策出台尤其在三年规模下探的低基数下我们预判2023年中国空调零售市场销量5897万台，同比增长3.2%。 
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发表于 2023-3-31 21:51:01